Por Matt Weik
Cada vez mais os fabricantes de barra de doces estão vendo o que está acontecendo no mercado e exatamente como a proteína da demanda está na dieta americana. Mantendo isso dito, eles também estão jogando seu chapéu no som realmente esperanças de ver suas vendas com uma “alternativa saudável” às suas tradicionais barras de chocolate. Mas, o que isso significa para o mercado de suplementos como um todo quando as marcas estão lançando barras de doces, a um ponto de custo mais baixo, com a inclusão de proteína? Eu posso ver os dois lados da cerca neste. Eu posso ver que está doendo até certo ponto, mas, novamente, não consigo vê -lo destruindo ou mudando o cenário do mercado de suplementos.
O que é MULO-C (ou XAOC INC CONV)?
Vamos começar aqui, já que é um termo com que muitas pessoas provavelmente estão familiarizadas. MULO-C e XAOC INC CONV significam o que é composto em um mercado multicanal. Assim, por exemplo, você pode olhar para o FDMX ou AOC, que analisa o mercado de alimentos/supermercado, drogas e massa. Mas então você tem muitos outros canais que são deixados de fora, como Walmart, clubes ou atacadistas, como BJ’s e Sam, canais de dólares como Dollar General, Dollar Dollar e Fred’s Dollar e depois toda a peça de conveniência (C-Store) da equação.
MULO-C ou XAOC INC CONV inclui o que mencionado acima. Portanto, em qualquer lugar que uma barra de chocolate possa ser vendida, é descoberta sob este guarda -chuva. Você verá barras de doces em sua mercearia, lojas de esquina, postos de gasolina, lojas de conveniência, atacadistas, lojas de medicamentos, lojas de dólares, etc.
Como isso poderia prejudicar a indústria de suplementos
Os grandes fabricantes de barra de doces agora estão mergulhando os dedos dos pés no mercado de suplementos, incluindo proteínas em suas novas barras de doces (separadas de suas barras de chocolate tradicionais). Você pode descobrir riachos com proteína, recompensa com proteína, barra de marte com proteína e agora método leitosa com proteína.
O que isso poderia significar para a indústria de suplementos? Bem, para iniciantes, vimos o que ocorreu quando a Coca-Cola e a Pepsi entrou no jogo e começamos a criar seus próprios shakes de proteína. Secou as matérias -primas e, devido à demanda, aumentou o custo de proteína também. Vimos caminhadas de custo para o fabricante, varejista e lado do consumidor do mercado. Exatamente a mesma coisa pode acontecer, novamente, à medida que mais fabricantes de barra de doces entram a bordo com o conceito e começam a incluir um bar que tenha uma grande quantidade de proteína.
A nova barra de métodos da Milky ainda é exatamente a mesma barra, mas com a inclusão de 19g de proteína e 183 calorias. Na verdade, isso não é tão ruim quanto as coisas consideradas – especialmente porque ainda é uma barra de chocolate.
As pessoas que não se importam com sua saúde e bem -estar podem fazer com que o bar acredite que é um bar “saudável” e tentar validar deixando o bar antigo na poeira para o novo (assumindo que o sabor seja o mesmo). Mas, também se resume ao preço. Exatamente quanto mais caro o bar com 19g de proteína será comparado à barra de método tradicional de métodos tradicionais mais antigos?
A embalagem é absolutamente diferente. Se você tiver em mente o antigo invólucro marrom da Method Method, o novo bar com proteína tem um invólucro branco e prateado com outras cores, incluindo blues, além do que parece ser um arco -íris de cores circulando o nome (pop da cor, eu acho?).
A Mars Brand está realmente intensificando o jogo e tentando algo novo, então devo dar gorjeta ao meu chapéu que eles estão acreditando fora da caixa. Tantas marcas ficam presas fazendo exatamente a mesma coisa e repetidamente, esperando um resultado novo ou diferente. Tenho certeza de que muitas pessoas prejudiciais que compram a barra de métodos da Milky tradicionais farão a mudança no novo bar, acreditando que é uma escolha mais saudável e que pode ajudá -los a perder peso, pois “tem proteína nela”.
Por que isso não vai mudar a indústria de suplementos
Vamos lidar com isso, as pessoas que compram barras de chocolate geralmente não são exatamente as mesmas demográficas que as pessoas que compram barras de proteína. Portanto, acreditar que aqueles que compram Met-RX, Quest, Fitjoy, etc. Os bares param de comprá-los e mudarão para uma barra de chocolate com proteína é absurdo.
No entanto, não vamos deixar de lembrar que muitas das barras de proteína no mercado hoje em dia são de fato barras de doces glorificadas. Os fabricantes estão tentando limpar os perfis, mas como um todo, “barras de proteínas” são realmente apenas barras de doces, com muita proteína adicionada a eles (e nem todos incluem proteínas de alta qualidade).
Os fabricantes de suplementos continuarão executando seu serviço como se nada tenha alterado. Eles não vão dar passos para trás para tentar competir com marcas como Marte.
Pessoas que vão ao supermercado ou loja de conveniência para barras de doces poderiam ser extremamente bem pegar as novas barras de doces com proteínas adicionais como a nova Via Láctea, mas esses clientes nunca estavam comprando bares colossais BIG100 ou barras de desvio, então o mercado de suplementos não é ” T “perdendo vendas”, pois eles nunca os tiveram para começar.
Por outro lado, talvez ele se abrasubir os olhos das pessoas em tentar barras de proteínas genuínas, não a variedade de doces. Se eles tentarem os snickers com proteínas, talvez gostem do sabor e experimentem algumas barras de proteína reais que o ruído apetitam? quem sabe?
Talvez os fabricantes de barras de doces que adicionam proteínas a seus produtos o explodam, pois estão introduzindo proteínas para aqueles que geralmente provavelmente não se concentram nisso. Isso poderia proporcionar a eles confiança suficiente para comer mais saudável, obter produtos mais altos em proteínas, adicionar barras de proteínas ou sacudir à sua dieta e até iniciar um programa de exercícios.
No final, o que isso mudará?
Nada realmente. Potencialmente, as pessoas prejudiciais comem bares mais prejudiciais apenas porque tem a palavra “proteína”. Ou poderia fazer as pessoas reconhecerem que a proteína é ótima e mudará seus comportamentos.
Marcas como Marte provavelmente verão um aumento nas vendas. Tenho certeza de que os indivíduos “saudáveis” receberão uma barra de chocolate com proteínas como o novo método leitosa ou risadas com proteína apenas para experimentá -lo e ver exatamente como o sabor se compara. Mas, além disso, não vejo muita mudança em termos do setor de suplementos.
Vou tentar as novas barras de doces com proteína? Não. Eu nunca fui um fã da barra de doces, então não tenho interesse. Você vai experimentar as novas barras de doces com proteína? Vamos entender nos comentários.